首先廣告招牌制作廠家發現，人們在逛街購物時，心里一般都會有較為明確的目標，即使不明確，也存在潛在的消費需求，只是隨意逛逛，也會下意識地挑選自己喜歡的東西，說到底其實對消費品也是有所定位的。既然有了消費需求，逛街的人就要找相應的買東西的地方。
怎樣把顧客吸引到自己的店鋪里來買東西，一塊醒目廣告招牌的作用顯然不可小視。因為顧客在選擇購物場所的時候最先觀察的就是大小各異、內容不同的店面招牌是顧客確定消費目標的直接因素。而在同類消費品的店中，一塊在文字、色彩、用料、構圖以及造型等各方面都能帶顧客美的享受的招牌更能吸引顧客，因為這樣的招牌給消費者帶來的視覺沖力和心理刺激是巨大的。
色彩對于招牌的裝飾功能是顯而易見的，尤其是對夜間營業的店鋪貢獻更大，諸如彩色流動顯示屏、霓虹燈、彩燈、彩帶、鮮花等等都可以為店鋪的招脾增色添彩，達到吸引顧客目光的目的。比如一個很有英式倫敦風格的咖啡店招牌兩邊掛上兩個18世紀英國倫敦的路燈，到了傍晚的時候，古香古色的燈散發出柔和的黃色，灑在店面招牌上，顯露出淡淡的舒適的格調。
最重要的一點，廣告招牌制作廠家對材料的精巧運用既體現在招牌的底板上，又體現在招牌文字的材質上，兩者的選材都跟門店本身的風格有很大關系。前者若用石材如大理石、花崗巖，店鋪則顯得莊嚴、樸實和典雅，適合做飽含文化氣息的產品的生意；若使用金屬材質如不銹鋼板，則顯輕快、時尚，適合各種具有流行元素的產品的生意。后者則主要根據店面大小來選擇廣告招牌文字所使用的材質，店鋪較大，做的自然是傾向于長久的生意，適于用金屬材質如銅，然后在裝潢時施加鏤空的手法將文字或凹或凸地顯現出來。金屬材質和完美技法的結合使店面招牌具有大氣雍容之氣度，顯得門店開闊和豪華。
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